Kui siin on Savage X Fenty, kes vajab Victoria’s Secreti kitsaid ilustandardeid?

Timothy A. Clary / Getty Images

Pärast 24 aastat, Victoria's Secret moeetendus on tühistatud. Tõeline kaotus! Ei jäädvustatud kaadreid pikkade blondide ja brünettide ning kolme või nelja mustanahalise naise kohta, kes tänavu jõulude ajal pikal rajal traavisid, täiskasvanud lapse Shawn Mendesega flirtisid või peaaegu Ariana Grande ümber lükates 15-kilose sulelise tiivaga. Mida me teeme? Ilmselt sõna otseses mõttes midagi muud!



Victoria's Secret moeetendus algas aastal üheksateist üheksakümmend viis palju lihtsama versioonina tiibadega, sädelevast koletisest, milleks see oli viimase kümnendi jooksul muutunud. Toona oli see tagasihoidlik moeetendus tavalisel laval, kus supermodellid demonstreerisid kõrge vöökohaga aluspesu ja rinnahoidjaid ning väikeseid ümbriseid, mis olid seotud nende kitsaste puusade ümber. Kuid isegi kui tootmine muutus ja laienes, jäi mudelite välimus suures osas samaks: kõik väga õhukesed, väga pikad, väga tavapäraselt ilusad. Ükski mudel ei ole olnud pluss-suuruse või sooga mittevastav. Etenduse mitmekesisuse pingutused on olnud piiratud, kuid arvan, et see väärib märkimist. Naomi Campbell ja Tyra Banks , kaks tööstusharu kuulsamat mudelit, mõlemad kõndisid esimest korda lennurajal 1996. aastal ja mitu korda pärast seda. 2009. aastal Lui Wen sai esimeseks Hiina modelliks, kes näitusel esines. 2018. aastal kõndisid maandumisrajal mustanahaline modell Winnie Harlow ja nende esimene vitiligo -ingel. See samal aastal, Kelsey Merrittist sai esimene Filipiinide modell, kes kõndis.

Aeglaselt muutus saade millekski valjemaks ja säravamaks, säilitades samas oma juured meeste loodud naiste pesupoena. Lõppude lõpuks asutas selle kaasasutaja Roy Raymond ettevõtte 70ndate lõpus pugeja tunne kui ta oma naisele pesu ostis. (Minu siiras lootus on, et enamik mehi teab nüüd, et paljud naised on sageli valmis endale pesu ostma ja neile oleks ehk pigem kingitud elegantne pliiats.) saade algas kus kaamerad küsisid tavalistelt inimestelt (nimelt meestelt), mida nad arvavad VS -ist ja selle mudelitest, mille tulemuseks on kamp tuletõrjujaid, kes osutavad kataloogile ja ütlevad põnevusega: Jah, jah, jah, just seal. Meile tuttavad saate varasemad versioonid olid selgelt mõeldud otse meestele. Ma arvan, et ausalt öeldes oli internet üsna uus ja mehed pidid natuke tööd tegema, et vaadata poolpaljaste naiste pilte. Näe, kui kaugele oleme jõudnud!



Näituse parimal aastal 2001 koguti selle eetrisse debüüt üle 12 miljoni vaataja . Esines Andrea Bocelli . (Muidugi! Miks mitte.) Kuid probleemid hakkasid tekkima viimastel aastatel, ilmselt seetõttu, et vaatajatel - nimelt naissoost - hakkas igav. Kõik mudelid nägid välja ühesugused, mood oli veider, kandmatu ja ebahuvitav. Nõudlus mitmekesisuse järele oma castingul hakkas jõudma palavikukraani. Tema 2018. aasta saade kogus vaid 3,3 miljonit vaatajat , kõigi aegade madalaimad reitingud, järsk langus eelmise aasta 5 miljonilt vaatajalt.

Kuid Victoria's Secret ei püüa isegi oma klientidele ja vaatajatele mitmekesisuse osas huulte pakkuda. Aastal 2018 avas ettevõtte toonane president Ed Razek, kes tundub, et ei mõista, et absoluutselt mitte millegi ütlemine pole alati valikuvõimalus, suureneva kaebuse peale. Ühes intervjuu ajakirjaga Vogue , Razek ütles, et tal poleks moeetendusel transseksuaale, sest show on fantaasia. Ta ütles, et nad üritasid varem teha pluss suuruses moeetendust. Ta ütles, et keegi pole selle vastu huvi tundnud, aga ei huvita siiani. Järgnes skandaal, Razek astus tagasi ja sel aastal palkas ta tõepoolest oma esimese trans -mudeli, Valentina sampaio , aga kataloogivõtted, mitte moeetendus ise.

Ausalt öeldes on hämmastav, et ettevõte on vastu pidanud nii paljudele skandaalidele. Aastal 2014 avaldas ta pesusarja nimega Body, mille reklaamidel oli ülipeente mudelite piltidele joonistatud THE PERFECT „BODY”. Selle Go East kollektsioonis oli võrgumäng nimega Seksikas väike Geisha , mis oli kaasas sobiva miniventilaatoriga. Moeshow on olnud pidevalt süüdistatakse kultuuri omastamises , mida teeb veelgi solvavamaks see, kui vähe värvimudeleid nad tegelikult palkavad.

On kummaline kokkusattumus, et VS Show pandi määramata ajaks riiulile kaks kuud pärast seda, kui New Yorgis toimus Rihanna Savage x Fenty Fashion Show. Septembris Amazon Prime Video eetris olnud tunniajane saade oli ideoloogiline ja visuaalne vastand sellele, mida Victoria’s Secret tegi. See oli pime ja tujukas ja agressiivne ning ennekõike oli sellel uus vaatenurk. Otsin inimestele ainulaadseid omadusi, mida tavaliselt moemaailmas esile ei tõsteta, kuna see puudutab pesu, ütleb Rihanna saate kaadritaguste alguses. On väga oluline, et casting räägiks sellest, mida bränd tähistab. Siin seisame peamiselt kaasatuse eest.

Dimitrios Kambouris / Getty Images

Rihanna esineb laval Savage x Fenty Show ajal 10. septembril Brooklynis.

Savage x Fenty omab oli mõningaid disainiprobleeme oma suuremate mõõtmetega, kuid ei saa eitada, et ta tegi jõupingutusi, et olla nii suurust hõlmav ja kuvada rajal rohkem kui õhukesed kehad. Saate tegemine, mida Rihanna kirjeldas etenduskunstina, muusikalised aktused ja tantsijad saatsid mudeleid off-kilter rajal. Tantsijad olid laias suuruses, nagu ka modellid. Isis King ja Laverne Cox, kaks transnaist, kõndisid samal rajal Gigi ja Bella Hadidiga, kes on tänapäeval kaks tavapäraselt atraktiivsemat ja kuulsamat supermodelli. Drag queen Aquaria esines saates koos cis -naistega. Modellina esitleti ka jalaproteesiga mustanahalist naist Mama Caxit.

Esitleti ka pakse naisi ja mitte ainult sellist rasva, mille pärast moetööstus endale selga patsutab. Nad ei ole suurus 8s - need on naised, kes tõenäoliselt ei leiaks Victoria's Secretist sobivaid riideid, keda karistatakse sageli oma keha eest ja kes leiavad harva midagi seksikat, mugavat ja taskukohast. Etenduses Savage x Fenty kannavad nad napit pesu, mis tähistab nende kurve ja rulle. Kui nad kõnnivad ja reied kokku hõõruvad, kohtleb kaamera neid sama pilguga, mida õhukesed naised on eluaeg nautinud: iha ja aukartusega. Sa himustad neid või tahad olla nemad või tahad mõlemat. Metsik paneb sind tundma, et püüdlus on saavutatav. Lõppude lõpuks näevad paljud neist tüdrukutest välja just nagu sina.

See võib olla rohkem läbimõeldud selle kaubamärgi osas, kuid Savage püüab muidugi ikkagi panna teid ostma mõnda kraami. Kuid sellest on saanud edukas kaubamärk, sest selle asemel, et turustada ainult õhukestele naistele või ainult naistele, kes soovivad kõhnust, on see turundus kõigile. See on ikka väga nutikas.

Selles pole midagi delikaatset, selles pole midagi habrast, ütles Rihanna saate koreograafia kohta. See on teie näol. Selline tugevus ja enesekindlus. Haprus, vastupidi, näib olevat suur osa sellest, mida Victoria’s Secret aastaid tegi. See võib vaidlustada, et selle kaubamärk ja riietus on seotud tugevusega, kuid rajal esinenud naised näitasid sageli võluvat seksuaalsust. Nad irvitasid laialt ja lehvitasid või panid publiku ees imestunult käed suule, teeseldes nagu oleks suur üllatus, et nad, igaüks kuum inimene, peavad elatiseks saama. Victoria’s Secreti jaoks kõndinud modellidel ei olnud täiskasvanute seksuaalsuse röögatust. Selle asemel tundusid nad lapsemeelsed ja praktiliselt karsked, suurte silmadega ja armsad, noored tüdrukud, kes mängisid seda, mida nad seksikana ette kujutasid. Nagu, mis kuramus see on ?

Kummalisel kombel puudub Victoria's Secretil kogu selle veatu ja püüdlusliku kuumuse juures soovitus tegelikust seksist või seksuaalsusest. Selle toodetel, kaubamärgil ja näitusel pole aimugi, kellele see on suunatud. Kas see on mõeldud naistele, kes tahavad lihtsalt end hästi tunda? Kas see on mõeldud ainult meestele, kes tahavad naiste üle lämmatada, kuid mitte ähvardada liiga palju naissoost seksuaalsus, aluspesu vaste heale tüdrukule või naiselik materjal ? Victoria's Secreti kaadritagune kajastus näitab, et mudelid töötavad nii kõvasti kui suudavad, et nad saaksid rajaks valmis olla, tugevdades veelgi ideed, et on olemas ainult teatud tüüpi kehad, millel tuleks rinnahoidjat kanda sädelev etapp. Victoria's Secret on mitu korda öelnud, et see müüb fantaasiat, kuid kui fantaasia pole midagi muud kui ühiskondlikult aktsepteeritud norm, pole selle ostmine nii huvitav.

Savage on vastupidi agressiivselt seksuaalne. Poole etenduse ajal mängisid kõnelejad Big Coty Problem by Full Crate, laulusõnad kordasid Dirty/Nasty/Dirty/Worthy. Modellideks olid naised, kes esitasid oma seksuaalsuse kontrolli. Nad kandsid seda, mida tahtsid - sageli tossusid, sest Kristi, kontsadel on raske tantsida - ja nende riided olid loodud nii, et nad tunneksid end hästi, kuigi nad jagasid neid partneriga, kui nad seda soovivad. See on seksuaalsus nende endi tingimustel.

Samuti polnud valus, et Fenty kuulub naisele, et koreograafia ja tantsijad olid kõik naised ning etenduse planeerimisel juhtivad inimesed olid kõik naised, erinevalt Victoria saladusest, mis on ja on olnud aastaid meeste omanduses ja kontrolli all. (VSi emaettevõtte tegevjuht on 82-aastane miljardär Ohio osariigist sidemetega Jeffrey Epsteiniga .)



Timothy A. Clary / Getty Images

Karlie Kloss poseerib 9. novembril 2011 New Yorgis Victoria's Secret moenäitusel maandumisrajal.

kas kaerapiimas on kaseiini

Victoria saladuse läbikukkumine Lõppkokkuvõttes oli moeetendus ebaõnnestumine kommertsialiseeritud feminismi suundumustega sammu pidamisel. Paksude naiste osalemine moeetendusel oleks muidugi olnud hea algus, kuid selle asemel kasutas ta oma traditsiooniliselt saledaid ja ilusaid mudeleid, et rääkida enesekindlusest, ägedusest ja tugevusest.

Ja kuigi selle 2018. aasta saade üritas selgelt pöörata tähelepanu sellele, et bränd näeks välja justkui naiste mõjuvõimu suurendamine, ei saa Victoria’s Secret end eputada olemast esmatähtis meessoost pilgumärk, mistõttu tundub see kohutavalt aegunud. Isegi ettevõtte nimi - Victoria's Secret - viitab sellele absurdsele Madonna -hoora kompleksile, millest naised on sajandeid põgeneda püüdnud. Raymond kujutas ette viktoriaanlikku buduaari, mis on täis tumedat puitu, idamaiseid vaipu ja siidriideid, Slate kirjutas ettevõtte päritolust 2013 . Ta valis nime 'Victoria', et esile kutsuda Victoria ajastuga seotud vara ja auväärsust; väliselt rafineeritud, Victoria 'saladused' olid peidus all. Kristus, kas naine võib lihtsalt soovida rahus keppida, ilma et ta selle pärast häbi tunneks ??

Nüüd koos investorid suruvad Ettevõte peab kolme kuu jooksul kaasajastama, Victoria's Secret peab välja mõtlema, kuidas kaubamärki muuta, samal ajal kui tema konkurendid lõunat söövad. Kuigi Victoria's Secret on oma reklaamikampaaniates parandanud naiste rassilist ja etnilist mitmekesisust, on üks selle investoritest kirjutas kirjas VS emaettevõtte tegevjuhile märtsis kasutab ta jätkuvalt mudeleid, mis kujutavad ilu väga kitsast määratlust.

Savage on vaid üks näide ettevõtte õnnestumisest, kus VS ei ole ajaga kaasas käinud, kuid seal on ka Ashley Grahami pluss-suurusega pesukollektsioon koos Add Elle'ga suurus ulatub 4X -ni . Teismekeskne roosa konkurent Aerie töötab erineva kehatüübiga mudelitega oma pesu ja supelrõivaste jaoks. E-kaubandus on üldiselt muutnud pluss-suurused kättesaadavamaks (ja üsna armas!) Viisil, mis polnud varem tõsi olnud. Asos, Torrid, Third Love ja Eloquii on kõik tooted saadaval suuremates suurustes kui see, mida Victoria’s Secret pakub. Turundusstrateegia ja nendelt ettevõtetelt pärit tooted ei ole veatud ning ruumis on palju kasvuruumi, kuid vähemalt neil kaubamärkidel on uus perspektiiv.

Moeetenduse tühistamine on õppetund teistele kaubamärkidele, kes püüavad naistele meeldida ilma autentse vaatenurgata. Feministlikku pablumit viipajalt lugeda ei piisa. Ei piisa sellest, kui näidata, et naised on oma kehas õnnelikud, kui kõiki neid naisi peetakse kultuuriliselt täiuslikuks. See jääb igavesti valeks keskmisele kliendile, kes soovib rinnahoidjas kuum välja näha, ilma et peaks minema sisse poodi, mis näeb välja nagu Barbie DreamHouse, kui see sai igava BDSM -i. Lõpuks arvas Victoria's Secreti valearvestus, et kõik naised tahavad endiselt oma tiibu. ●

Veel sellest

  • Miks Rihanna punane huulepulk on nii murrangulineLeticia miranda 22. detsember 2017