MTV pole see, mis varem



GIF -i esitamiseks või peatamiseks puudutage GIF -i esitamiseks või peatamiseks puudutageZak Tebbal BuzzFeed News'i jaoks

Iga paari aasta tagant, nagu kellavärk, räägitakse palju sellest, kas MTV on surnud, liiga kaugel asjakohasusest tagasipöördumiseni. Pärast Jersey Shore läks õhku ja võrgu reitingud langesid 2015. Stend kirjutas sellest, kuidas kanalil puudub puhang, mis määratleb selle tundlikkuse ja New York Times kutsuti MTV emaettevõtet Viacom, mineviku esirinnas. Bernsteini analüütik Todd Juenger pakkus välja, et Viacom on järgmine Kodak, mis tuleb kindlasti kokku voltida, sest selle noort publikut ei huvita lineaarne televisioon. MTV on surmauksel, kirjutas New Yorgi postitus . Pärast iga MTV edulainet tuleb paratamatu tuulevaikus ning peaaegu iga kord mõtlevad nii publik kui ka kriitikud, kas võrk suudab seda uuesti teha.



Ma ütleksin, et erinevus tolleaegse ja praeguse vahel on MTV, mis võib olla tõesti surnud, Rob Tannenbaum, filmi kaasautor Ma tahan oma MTV -d , lugu võrgustiku kuldajast 1980ndatel ja 90ndatel, räägib BuzzFeed News. Või vähemalt on see pikim aeg, mil kellelgi on olnud põhjust öelda, et MTV on surnud.

Juuni lõpus, vähem kui kaks aastat pärast kõrgetasemelise toimetajate ja kirjanike meeskonna palkamist pikaajalise ajakirjandusega tegelema, MTV koondas need palgad ja korraldab taas oma veebiuudiste osakonna ümberkorraldusi. Kultuurikriitika ja aruandlus, mida MTV News tootis, oli vähemalt teiste kirjanike poolt hästi hinnatud, kuid MTV juhtkond otsustas suunda muuta, öeldes Billboardile , Kahekordistame seda, kus oleme näinud oma suurimat edu noorte kultuuris, muusikas ja meelelahutuses. Selle MTV News'i iteratsiooni lõppedes tuli MTV uus kaldus: lühivormis videosisu noorematele vaatajatele.



Koondamised ja lühikeste videoteni jõudmine tulevad pärast kuudepikkuseid ettevõtte muudatusi. Eelmisel suvel Lauren Dolgen, MTV endine reality -TV juht, kes lõi rahvusvahelisi hitte nagu Teismeline ema ja 16 ja rase , lahkus ettevõttest pärast 19 aastat. Tema positsiooni ei asendatud. Mullu oktoobris asus Chris McCarthy MTV presidendiks (lisaks Logo TV -le ja VH1 -le), ütlemine noortekultuuribränd ja võimalus [MTV] uuesti leiutada on võrreldamatu.

MTV

Saatejuht Carson Daly TRL , 1999.

Kuid programmeerimise poole pealt näib, et MTV juhid on rohkem motiveeritud nostalgiast kui võrgu tulevikku juhtimisest, taaselustades vanad kirjutamata ooterežiimid nagu Minu super armas 16 ja Võrevoodid (Snapchatis). Samuti tükeldavad nad oma skriptprogramme, tunnustatud saadete tühistamine meeldib Magus/tige ja võib-olla pooletunnise komöödia saatmine Lõdvalt täpselt Nicole Facebooki oma teist hooaega. Vaatajaskond 2016. aasta MTV videomuusikaauhindade jagamisel langes 34% võrreldes eelmise aastaga, kuigi seda tasakaalustas veebivoogesituse 70% suurenemine ja võrgustik leiab endiselt noorte seas reitingute edukust selliste saadetega nagu Hirmu faktor (MTV kõrgeima hinnangu saanud esilinastus kahe aasta jooksul) ja Ettepanek .

Nii et otsustades mõne võrgu reitingu ja kindlasti selle voogesituse numbrite järgi, pole MTV veel suremas . Kuid isegi kui kuulujutud võrgu hävimisest on liialdatud, võib ettevõte lihtsalt olla identiteedikriisi keskel. MTV-l pole aastaid olnud suurt vestlusringi-mitte teles, mitte artistide juurdepääsu osas ega kindlasti ka veebis. Ükski selle saade ei ole kultuurilised kokkupuutepunktid, mis nad olid kümme aastat tagasi, 20 aastat tagasi või isegi 30 aastat tagasi.

vaate kommentaar õdede kohta

MTV ees seisvad väljakutsed on teistsugused kui need, millega võrk on minevikus tegelenud. Nad ei konkureeri ilmtingimata 16–24 turu tähelepanu pärast tingimata teiste võrkudega; nad konkureerivad internetiga ning Interneti sisu on enamasti tasuta, tellitav ja seda loovad üha enam noored, kellega võrk kohtusse pöörduda püüab. MTV oli varem tihedalt kooskõlas sellega, mida noortekultuur soovis, ja nad oskasid selle ümber vestlust juhtida. Nüüd tundub, et nad üritavad lihtsalt järele jõuda.

'MTV on alati olnud ebaõnnestumiste platvorm.'

See on MTV jaoks määrav probleem, ütleb Tannenbaum. Kuna noortekultuur pöördub nii kiiresti, peavad nad alati muutuma. Tannenbaum soovitab, et MTV suur programmeerimiskäive ei pruugi olla võrguhädade sümptom, vaid pigem sunnitud programmi pidevalt uuendama, isegi kui see näiliselt töötab.

Varasemad digitaalsed ettevõtmised, nagu MTV Hive (indie-muusika jaoks) ja MTV Iggy (ülemaailmse muusika veebikeskus), olid lõpuks lühiajalised ja võrk lülitab hea meelega kraani välja telesaadete jaoks, mis ei tööta. (Kas sa usuksid seda Sinna ja tagasi , tõsielusaade, mis dokumenteerib O-Towni Ashley Parker Angel'i, kes üritas soolokarjääri, sai ainult ühe hooaja?) MTV on alati olnud ebaõnnestumise platvorm, ütleb Tannenbaum. Ma ei mõtle, et kõik ebaõnnestub, sest neil on olnud kadestamisväärselt palju õnnestumisi, kuid kui nad ebaõnnestuvad, lähevad nad lihtsalt edasi.



MTV

MTV hiljuti tühistas kolm oma stsenaariumi pärast ainult ühte hooaega. Originaalsari nagu Võltsimine, silmailu, Happyland ja Carteri leidmine kõik on tühistatud alates 2014. Hirmu faktor Selle aasta esilinastuse reitingud olid suurepärased - vaatajaid kokku ligi miljon tugev vaatajaskond 18–34 komplekti hulgas-kuid see kahvatub võrgu varasemate juggernautidega võrreldes. Jersey Shore 3. hooaja esilinastus näiteks oli sellel 8,4 miljonit vaatajat.

Näib, et MTV president Chris McCarthy paneb kaubamärgi taastamiseks proovile varem õnnestunud, kirjutamata sisu. Selle kuu alguses teine Teismeline ema offshoot esietendus: Teismeline ema , millel on sama eeldus, kuid mis asub Ühendkuningriigis. ( Teismeline ema OG ja Teismeline ema 2 - nad lisasid isegi a uus ema ! -on endiselt eetris ja võrk toodab endiselt kokkutuleku eripakkumisi, kunagi varem nähtud kaadrite episoode ja võrgus eksklusiivset sisu.) Sel nädalal teatas võrgustik oma suvine reaalsuskilt , sealhulgas palju tuttavaid teemasid: Siesta võti , produtsendid, mille tegid Laguna rand , järgneb kuumadele, valgetele ja rikastele teismelistele Floridas ning esilinastub 31. juulil. Säga keerleb sisse Säga: trollid , kus osalejad astuvad veebiromansside asemel vastamisi oma online -agressoritega. Viimastel kuudel on MTV taaselustanud ka selliseid vanu ustavaid nagu Hirmu faktor , Minu super armas 16 ja Võrevoodid .

Eesmärk on kaasata uusi vaatajaskondi, ütleb BuzzFeed Newsile MTV, Logo ja VH1 tegevdirektori asepresident ja peadirektor Amy Doyle. Publik, mida ehk aastaid tagasi vaatas Mäed näeks Siesta võti ja tõmba sellele ilmselt võrdlus. Uuele publikule on see värske ja uus ning neil puudub kontekst Mäed möödunud aastatest.

MTV leib ja või on juba pikka aega olnud segu muusikavideotest, jutusaadetest, auhinnasaatetest, otseülekannetest, maha võetud otse-eetritest, dokudraamadest ja võistlussaadetest. Praegu ei paista aga olevat ühte keskset allkirjafrantsiisi, mis toimiks endiselt nende jaoks väga kasumliku ettevõttena, pidage silmas kultuurilist jõudu, millest inimesed ei saa lõpetada.

Praegu on igal meediaettevõttel võitlus. Kõik on paanikas. MTV puhul on see teravam. '

Praegu on igal meediaettevõttel võitlus. Kõik on paanikas, räägib muusikakirjanik Maura Johnston BuzzFeed Newsile. MTV puhul on see teravam. See kujutab endast noorust, see on aeg teie elus, kus te end välja mõtlete, see tähistab teie elu aega, kus te riskite ja riskite. Ettevõtte meedia on äärmiselt riskikartlik. Veelgi enam, miks nad keskenduvad rohkem vanade hittide tagasitoomisele kui uute genereerimisele.

Doyle ütleb, et nad loodavad naasvate saadetega uue publikuni jõuda, kuid ka MTV juhid tunduvad nostalgiafaktorit tundvat. Hirmu faktor See on täiuslik segu, siin on saade, mida me teame, on korraga populaarne ja millel on endiselt väga obsessiivne jälg, ütleb Doyle. Tuues kohale Ludacrise, kes on ikooniline hip-hop-artist, kes on viimased 10, 15 aastat olnud MTV staapel ja kes on ilmselgelt endiselt asjakohane, sest ta on endiselt filmitäht ja osa ühest suurimast ülemaailmsest filmist frantsiisid, tundus see väga värske, asjakohane ja mitmekesine.

Doyle ütleb, et see näitab nagu Hirmutegur, minu ülimagus 16 , Ettepanek ning filmi- ja teleauhindade taasleiutamine on võrku toonud rohkem teismelisi. Need tabavad tõesti selle teismelise demograafia magusat kohta ja siis mõned meie stsenaariumid ja meie kirjutamata toovad natuke vanemat publikut, ütleb ta. See ei ole täpselt konkreetne manifest MTV edasise strateegia jaoks, kuid võib -olla loodavad nad, et rohkem seda nooremat publikut häälestavad lühivormi digitaalsetele videotele, millesse nad investeerivad.

Doyle osutas MTV dekodeeritud koos Franchesca Ramseyga , mida võõrustatakse MTV News YouTube'i kanalil (millel on ainult umbes 98 000 tellijat) - üks näide sellest, mida nad loodavad rohkem teha. Ramsey videod on tavaliselt alla viie minuti, väga struktureeritud ja läbimõeldud ning tavaliselt läbimõeldud selliste asjade uurimine nagu rass, sugu ja jõustruktuurid. MTV taaselustab vanu saateid ka oma digitaalsete sotsiaalsete omaduste kaudu: Võrevoodid redux on nüüd Snapchat Discoveris ja MTV on teinud koostööd Muusikaline.ly kärbitud versiooni tootmiseks Wild 'N Out .

Kuid pole täiesti selge, kuidas MTV suunab oma digitaalse sisu vaatajaid oma ringhäälinguprogrammidesse, eriti 16-aastaseid noori, kellel ei pruugi olla kaabellevi. Me peame ennast enamaks kui lihtsalt televõrgustikuks, nii et meie kasutatavad mõõdikud on kõikehõlmavad, ütleb Doyle. Alates traditsioonilistest lineaarsetest hinnangutest kuni meie kultuurimõjudeni, sealhulgas kogu meie sotsiaalmeedias ja digitaalsetes mõõdikutes, vaatame seda kõike kokku.

Kokkuvõttes tundub, et MTV teeb seda, mida ta kõige paremini oskab: viskab spagette seinale (või 16-aastasele nutitelefonile), kuni midagi külge jääb. Kuid kui on välja selgitatud, milline see sisu peaks olema, on raske teada, kuhu see peaks isegi oma toodangut suunama.



Youtube

MTV võistlus pärineb YouTube'i tähtedelt (vasakult paremale) Gigi Gorgeous, Tyler Oakley ja PewDiePie.

Sel hetkel, MTV on vana - terve põlvkond pole sellest kuulnudki Annaks - ja selle publiku eelistatud platvormid on muutunud. 1981. aastal ei konkureerinud MTV tegelikult videomängudega, kindlasti ei konkureerinud nad YouTube'i, interneti, iPadide, iPhone'i, Snapchatiga, ütleb Tannenbaum. MTV ei võistle VH1 ega Comedy Centraliga, vaid Silicon Valleyga. Kuidas võita Silicon Valley?

Vloggers võib olla MTV suurim võistlus lühikese sisu osas, just selles, mida ta soovib rohkem teha. YouTuberid on noored ja üha teadlikumad; vlogijad nagu Gigi Gorgeous, Tyler Oakley (kes on seda sageli teinud) esines MTV -s ) ja PewDiePie loovad oma suvilatööstuse, ilma et oleks vaja neid publikule suunavat võrku. YouTube'i kasutajad teevad teismelistele sobivat sisu, mis räägib nende tasemel, ilma et oleks takistusi kalli kaablipaketi ostmiseks või tähelepanu pööramiseks kauem kui 12 minutit. Viimane MTV videomuusikaauhindade saade jõudis kohale 6,5 miljonit vaatajad; hiljutine Jenna Marblesi video pealkirjaga Enda juuste lõikamine ja värvimine, vaatamisi on peaaegu 5,5 miljonit. See pole täiuslik võrdlus - vaatamised ja vaatajad ei ole samaväärsed -, kuid see näitab buzzide ja vaatajaskonna mahtu, mida vlogijad saavad luua ilma võrku varundamata (või nende loomingulisi otsuseid kontrollimata).



MTV

Minu super armas 16

Vähemalt mõned inimesed MTV -s näivad olevat märganud, et YouTube on järgmine piir: sellel hooajal Minu super armas 16 , enamik uuritavaid on seni olnud internetikuulsad 15-aastased. (Viimases osas on SiAngie kaksikud , kaks teismelist tüdrukut koos 1,6 miljonit Instagrami jälgijat . Kas Paks Joe jälgis ja esines nende peol selle asemel, et minna oma tütre sünnipäevale? Kas mõni teismeline vaatab nende episoodi Minu super armas 16 tead, kes on Fat Joe?) Selle hooaja episoodid on kaugel saate esimesest kehastusest, mis käivitati 2005. aastal. Super armas 16 rõõmustas rõõmuga privilegeeritud teismeliste tüdrukute üle, kes nutavad selle üle, kuidas nad said Lexuse asemel Range Roveri, nüüd on episoodid pigem nende teismeliste reklaamid vlogijate või tantsijate või lauljate või meelelahutajatena. Nad on kindlasti rikutud ja võib -olla pisut ebamõistlikud, kuid jätate siiski tunde, nagu oleksite neile meeldinud - ja järgige neid. Doyle ütleb, et MTV otsus vlogijate üle kohtusse anda on publik. Saame jälgida sotsiaalmeedia talentide, YouTube'i talentide tohutut jälgimist ja teame, et nad on superstaarid. Mõned neist on populaarsemad kui Taylor Swift. Me ei saa seda ignoreerida.

MTV vlogijate oma võrku toomine tundub sümbiootilise lahendusena: MTV saab noorte usaldusväärsuse, leides isehakanud kuulsaid teismelisi, ja vlogijad saavad traditsioonilise meediakanali kaudu reklaami. Kuid 30 aasta pärast on MTV nüüd kontrakultuuri asemel ettevõte. Selle asemel, et tuua võrku uusi talente ja muuta nad tõelisteks kuulsusteks - teie Snookiks, teie Carson Dalysiks -, jäävad nad taga ajama olemasolevaid Interneti -kaupu, lootuses, et osa nende teismeliste legitiimsusest võrgus hõõrub.

'MTV ei võistle VH1 ega Comedy Centraliga, vaid Silicon Valleyga. Kuidas Silicon Valleyt võita? '

On viiteid sellele, et MTV üritab endiselt kultuuri luua - või vähemalt sellele reaalajas vastata - selle asemel, et seda jälitada. Just eelmisel nädalal oli uue saate esilinastus SafeWord , kus kuulsused (koos koomikutega) asusid julgeid mänge mängima eesmärgiga üksteist alandada. Maikuus, igapäevane metsaline , Ühenduses , Daily Mail ja muud müügikohad teatasid Amber Rose'ist, kes väidetavalt väitis säutsus, et ta on Becky lühikeste juustega Becky, millele on viidatud Beyoncé's Limonaad . Tegelikult oli Rose'i säuts vaid osa etendusest , kuid keegi ei teadnud seda enne reklaami SafeWord vabastati ja väga vähesed inimesed sellest hetkest tegelikult hoolisid. Võimalus MTV -l mitte ainult luua, vaid ka kontrollida viiruslikku kuulsuste hetke ümber on nüüd veel üks näide sellest, kuidas kuulsaid inimesi edastav telesaade ei saa interneti kiirusega sammu pidada.

See on võib -olla see, kus edu määratlemine muutub MTV ja televisioonivõrkude jaoks üldiselt keerulisemaks. Hinnangud on endiselt olulised, kuid ka sotsiaalmeedia lobisemine või see, kui domineerivad on teie tooted kultuuris, kus räägitakse umbes miski on peaaegu sama oluline kui millegi vaatamine.

Ja tundub, et võrgustikul on raske võita tagasi asja, mis muutis selle võimsaks: kultuuriline asjakohasus noore, pidevalt vahelduva publikuga. Ütle, mida sa tahad Jersey Shore : See ei olnud prestiižne televisioon, kuid kõik rääkisid sellest peaaegu kümme aastat. Saade nagu Teismeline ema , kuigi see on järjekindel reitinguedu ja lihtne kõmuleht, ei kontrolli kultuurivestlust samamoodi. Ja isegi kui MTV toob VMA-sse nooremaid kuulsusi ja isegi kui inimesed vaatavad auhinnasaadet veebis, pole see lõputult räägitud hetke pärast väidetavalt 2013. aastat tekitanud, kui Miley Cyrus Robin Sad Beetlejuice'i kallal käis Paksus.

On võimatu ennustada, mis tulevikus tabab või mitte, ning võib kuluda vaid üks kultuurihull, et MTV vestluse uuesti juhtima hakkaks. Siiski on ebatõenäoline, et Briti iteratsioon Teismeline ema frantsiis on see suur leekpunkt. Ükskõik, kas see on viiruslik video, tõsielusaade või VMA hetkeks muutunud meem, kulub MTV -l midagi uut, et taastada kontroll kultuurivestluse üle, selle asemel, et seda lihtsalt taga ajada. ●