Mõjutajad kutsuvad välja Pink Lily musta ajaloo kuu kampaania

Roosa liilia

Millal Candace Jackson sai teada, et Instagrami kuulus butiik Pink Lily soovib teha koostööd mustade mõjutajatega, arvas ta, et tema konto, mis keskendub moele ja lapsevanemate nõuannetele, sobiks ideaalselt. Pink Lily on üks suurimaid Interneti jaemüüjad Instagramis, kus on üle miljoni jälgija. Jackson töötab oma brändi ja oma ettevõtte ülesehitamise nimel ning partnerlus võib aidata tema jälgijaid ja tulusid suurendada.



Aga saak oli. Pink Lily esindaja e -kirjades, mida Jackson BuzzFeed Newsiga jagas, ütles, et kui mõjutajal on teatud hulk jälgijaid, siis ettevõtte poliitika kohaselt ei maksta neile otse nende toodetud sisu eest. Selle asemel annab ettevõte kampaania eest mõjutajale tasuta tooteid ja pakub neile pühkimislinki, et teenida 10% vahendustasu kõige eest, mida nende järgijad ostavad.

See on mõjutajatööstuses tavaline töö - kaudse tasu eest töötamine ja suure kaubamärgiga seostamine -, mis muutub üha vastuolulisemaks. Selle vastu suunatud liikumist juhivad mitmel viisil värvimõjutajad, sest paljud mustanahaliste loojad langevad tõenäolisemalt alla jälgijate läve, mida bränd peab maksma kui valged loojad. Musta ajaloo kuu arutelu Pink Lily ümber on sümboolne selle kohta, kuidas väiksemaid kontosid pidavad inimesed on rääkinud suuremate kaubamärkide vastu, kellel on õigus neid lepinguid pakkuda.



Üks mustanahaline mõjutaja, kes on sel teemal häälekalt rääkinud, Kimberly Renee , rääkis BuzzFeed Newsile, et teda häirib see, kui palju kaubamärke on pärast George Floydi tapmist mustade loojate juurde kogunenud, otsides aktiivselt oma jutustamisvajaduste jaoks mitmekülgsemaid nägusid - kuid tema arvates mitte kompenseerides neid piisavalt.

See on eriti problemaatiline, kuna tundub, et meid kasutatakse teie ajutise süü leevendamiseks või klientide kaebuste lahendamiseks ilma reaalseid meetmeid võtmata, ütles Renee. Õiglase tasu (või selle eest mistahes tasu) puudumine ütleb, et näete meid endiselt inimestena, keda tuleb ära kasutada, kurnata ja ära kasutada.

Pink Lily asutaja Tori Gerbig ei nõustu, et seda tüüpi hüvitised on ekspluateerivad. Ta rääkis BuzzFeed Newsile, et tema ettevõtte poliitika - mis ei maksa otseselt kellelegi, kellel on alla 50 000 jälgija, esimest korda nendega koostööd tehes - põhineb aastatepikkusel kogemusel ja uuringutel. Kui see töötab väiksema loojaga ja näeb investeeringult suurt tulu, kohandab ta oma poliitikat ja maksab neile iga juhtumi puhul eraldi. Kuid see ei saa lihtsalt maksta kõik ütles ta, lisades, et on näinud sisu suurenemise määra.

Meile meeldiks maksta igale mõjutajale, kellega koos töötame. Ta ütles, et meil pole piiramatut eelarvet, olenemata sellest, kes see on. Brändiomanikuna on tõesti raske endale lubada maksta igale sisuloojale nii, nagu määrad on viimastel aastatel muutunud. Lisaks lisas ta, et paljud väiksemad mõjutajad nõustuvad selle korraldusega, et saada oma jalg suure kaubamärgiga uksest sisse. Ta on seda isegi ise teinud, ütles ta oma isiklikul lehel.

Brändiomanikuna ei arva ma, et kõik peaksid saama ainult kindlasummalist tasu, nagu ta ütles. Peate ennast peaaegu tõestama, minu arvates.

dr phil olla saates
Instagram: @pinklily

Kuid Jacksoni ja teiste mustanahaliste mõjutajate jaoks on probleem nüansirikkam, eriti kui tegemist on Pink Lily musta ajaloo kuu kampaaniaga.

Jaanuaris postitas Gerbig Facebooki gruppi väljakutse, kus otsiti koostööd mustanahaliste mõjutajatega, kirjutades, et musta ajaloo kuu puhul soovis Pink Lily meie voos ja sotsiaalmeediaplatvormidel esile tuua väiksemaid, tulevasi värvilisi naisi.

Meie eesmärk on anda uutele blogijatele volitused ja aidata neil oma nime ja kontosid näha, ütles ta.

mis aastal tulid välja bluusi vihjed

See kõlas Jacksonile suurepäraselt. Kuigi ta oli 2014. aastal YouTube'i kanaliga tutvunud, avas ta alles eelmise aasta aprillis oma ajaveebi ja Instagrami konto. Tema kaasamine on tugev (8%), kuid tema jälgijate arv on väike, umbes 1400 inimest. Jaanuari keskel saatis ta Pink Lilyle e-kirja, öeldes, et talle meeldiks sellest olulisest kampaaniast osa saada ja saatis oma hindu (100 dollarit Instagrami postituse ja kolme Instagrami loo eest, 250 dollarit rulli eest). Pärast mõningast edasi-tagasi liikumist vastas Pink Lily esindaja: ta pakkus Jacksonile Instagrami postituse eest 20 dollarit, mis põhineb tema järgimisel.

Jacksonile oli see summa naeruväärne ja see oli kampaania taga seatud eesmärki silmas pidades eriti valus.

Ma ei tee seda tööd 20 dollari eest, ütles ta BuzzFeed Newsile. Teen uuringuid hinnaga 150 dollarit tunnis.

Mõjutajate õiglaste turumäärade kindlaksmääramine on keeruline; hinnad on läbipaistmatud. Tööstuses on karm standard, mille kohaselt tuleb järgijalt maksta umbes senti, seega 10 dollarit 1000 jälgija kohta, vastavalt mõjutajate turundusplatvormile Hiljem . Kuid paljud kaubamärgid võtavad mõjutajale maksmise määramisel arvesse mitmeid muid tegureid, nagu kaasamismäär, kliendi eelarve, kampaania pikkus ja muud partnerluse eripärad. Seega ei järgita seda karmi standardit alati.

Tegelikult kirjutab seda veebipõhine äriplatvorm Built In nanoinfluencerid , need, kellel on alla 10 000 jälgija, võivad mõnikord olla konkreetse kampaania põhjal brändide jaoks veelgi väärtuslikumad, kuna neil on tavaliselt väga huvitatud publik. Mõned kaubamärgid on nõus maksma nende mõjutajate jaoks nende sisu eest sarnaseid või isegi kõrgemaid hindu.

Instagram: @candacerojackson

Roosa liilia puhul ütlesid paljud mustad nanoinfluencerid, et nad oleksid pidanud hüvitama väärtuse, mille nende konkreetne panus - näiteks erinevad vaatenurgad ja kogemused - brändile tooks. Jacksoni õde Myranda Barnes blogib ka aadressil @ ausalt minuranda . Tal on umbes 1600 jälgijat ja ütles, et teda häiris ka Pink Lily spetsiifiline nõuanne väiksematele mõjutajatele, nagu ka ettevõtte soovitus saadetud e -kirjas, et soovi korral võib ta esitada isiklikke märkmeid, et rõhutada musta ajaloo kuu, mitmekesisuse, või enesearmastus.

Nad tahavad kogu seda tasuta tööd saada ja see tundub nende jaoks palju, ütles Barnes. Ja siis näevad nad välja nagu nad võtaksid omaks mitmekesisuse, nagu oleksid nad meeliülendavad mustad hääled.

Instagram: @ausaltmyranda

Kisha Gulley, kelle kontol on umbes 12 000 jälgijat @ panamakish , jälgis ka seda, kuidas Gerbig hakkas Facebooki grupis kampaania kohta kriitikat saama. Ta rääkis BuzzFeed Newsile, et andis Gerbigile debati kaasamise eest au, kuid uskus, et tõeline viis mustade loojate toetamiseks oleks olnud inimestele maksta.

Arvestades praegust kliimat, kas te ei arva, et saaksite inimestele lihtsalt palka maksta? ütles ta, lisades, et ettevõtted, kes soovivad mitmekesisust suurendada, peaksid panema oma raha sinna, kus suu on. Kui sa ütlesid, et kuulad, kas sa ei kuulnud, et me tahame, et meile makstaks?

E -kirjavahetuses Pink Lily esindajaga ütles Barnes neile, et ta ei usu, et mustadele mõjutajatele riiete pakkumine ja tasuta tööjõu soov on mustade häälte tähistamiseks ja austamiseks õige viis.

Pink Lily saab mustalt mõjutajalt veebruarikuuks tasuta tööd varjus, et see saab neile järgijaid või liiklust, kirjutas ta.

Veel üks mustanahaline mõjutaja küsitles Gerbigit Facebooki grupis Pink Lily otsuse kohta mitte maksta kõigile kampaanias osalejatele. Gerbig ütles, et eesmärk on aidata väiksematel mõjutajatel oma publikut üles ehitada ning Pink Lily tohutu uudiskiri ja Instagrami jälgimine aitaksid seda. Gerbig ütles, et tema ettevõte teeb sel viisil sadu mõjutajaid iga kuu.

töötab pornotööstuses

Üks sellistest mõjutajatest, kellega Pink Lily Musta Ajaloo Kuu kampaania jaoks koos töötas, on Kenid, kes ajaveebi @ KikiStyles101 . Ta rääkis BuzzFeed Newsile, et on pärast Pink Lilyga partnerlust näinud palju kasvu - pärast brändi lugude sarja tegemist on ta saanud rohkem kui 800 jälgijat - see on olnud tema Instagrami karjäärile tohutu õnnistus.

Minu jaoks ei otsi ma Pink Lilylt tasu, ütles ta. Otsin kaasamist ja järgijaid, keda olen saanud iga kord, kui nad minu lugusid jagavad.

Stephanie McNeal on BuzzFeed Newsi sotsiaaluudiste toimetaja ja asub New Yorgis.